访谈录:阿里妈妈

多重因素促进，市场规模翻番增长

　　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的《2007年中国搜索引擎市场份额报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2007 年中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币（约合3.86亿美元），相比2006年的13.9亿人民币年同比翻番增长108.3%.同时2007年中国搜索引擎市场规模增速加快，增长曲线回归到指数增长。

　　艾瑞咨询分析以上数据认为，2007年是中国搜索引擎市场迅猛发展的一年，促使其高速发展的有利原因在于：

　　第一，中国总体经济环境的快速发展，带动各行各业的营销需求；

　　第二，信息化及网络营销越发得到企业重视，推动网站和网页数量的猛增；

　　第三，搜索引擎用户数量的增长，促使搜索引擎成为细分覆盖最高的新媒体；

　　第四，基于搜索引擎的营销手段日趋完善，力图满足大中小企业的多样化需求。

　　行业竞争加剧，百度营收份额超六成

　　从行业竞争情况来看，2007年中国搜索引擎运营商竞争加剧，领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有，07年百度、Google中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之和超95%，基本垄断搜索引擎市场。

　　百度依托广告主数量拓展以及ARPU提升，占据了60.4%的市场营收份额，相比06年55.2%的市场占有提高了 5.2个百分点；而Google中国依靠其高端用户人群，吸引了较多房地产、教育、健康等领域的广告主，营收相比06年有大幅增长，市场份额达 21.2%；而中国雅虎借助阿里集团的优势，为广告主提供多平台的整合营销，获得了较多中小广告主的青睐，占据13.8%的市场份额。

　　搜索服务普及，商业价值依然偏低

　　艾瑞咨询总结2007年中国搜索引擎的发展历程，发现搜索引擎在互联网用户中的覆盖率已达95.8%，中国的搜索引擎用户数量决定了每日有海量的关键词被检索，造就了2007年中国搜索引擎单月搜索请求量超过美国和日本。

　　但考察美国、日本、中国的搜索引擎市场规模数据，艾瑞咨询发现，中国搜索服务的商业价值依然偏低。2007年中国搜索引擎市场规模近3.86亿美元，但总规模却不到美国的1/30，每次搜索请求所创造的商业价值更是远低于美国。

　　艾瑞咨询分析阻碍中国搜索引擎发挥商业价值的不利因素在于：

　　第一，企业客户应用层次偏低，较多企业对搜索引擎营销的手段运用尚不纯熟，对细分覆盖率与细分曝光率理解尚不透彻，没有充分购买与本企业业务相关的“间接关键词”；

　　第二，诚信问题困扰企业用户，少数代理商和运营商存在恶意点击与敲诈行为，影响企业客户的营销体验，同时败坏了搜索营销的量化管理优势；

　　第三，搜索用户年龄层次偏低，导致搜索内容泛娱乐化，免费影音娱乐是年轻用户搜索的主要内容，无法与民生电子商务结合，更无法创造商机；

　　第四， 搜索请求内容非主流，用户素质有待提高，热门搜索内容多为非主流的情色、暴力内容，广告主无法依托非主流内容树立品牌。

　　艾瑞咨询同时坚信，随着中国经济发展和高等教育普及，搜索用户的年龄层次、收入水平、学历素质会有较大提高；企业客户对搜索营销的运用水平同时也会随着信息化的普及而提升，阻碍搜索引擎发挥商业价值的不利因素在一定程度上会被有效制止。

　　未来商用为主，四年内市场规模赶超日本

　　艾瑞咨询展望2008年中国搜索引擎市场发展，搜索引擎市场的发展将从量变过渡到质变，本质变化是与商业应用的结合越发紧密，其表现有三：

　　其一，基于搜索的多样商业应用会陆续开展，搜索引擎与电子商务的结合，特别是与B2B和C2C业务的有效结合将会让用户搜索请求的商业价值大大提升；

　　其二，基于排名类广告的多元盈利模式会全面铺设，为大企业广告主提供的品牌广告能达成高效的品牌曝光，为中小企业提供的社区口碑营销能达成有效的销售促进；

　　其三，中国搜索引擎将覆盖到海外市场，为本土出口导向企业提供了海外广告和商务平台，成为新经济中为数不多的跨国媒体。

　　综上，艾瑞咨询预计，中国搜索引擎市场将在未来四年将会保持高速发展势头，到2010年，市场规模将突破百亿人民币，到2011年搜索引擎市场规模则有望赶上甚至超过日本。