访谈录:阿里妈妈

【艾瑞网消息】在数周前的CES展会上，雅虎CEO杨致远表示：“现在是雅虎再次高歌的时候”。而1月29日，雅虎给出的未来却是令人沉重，其中包括裁员1000人，这表示，雅虎重振计划至少在一年内不会实现。

　　雅虎第四财季利润下降了23%，达到2.06亿美元，销售增长14%，达到14亿美元。雅虎预测2008年收入为535到595亿美元，低于分析师的预期。美国科技研究组织的分析师Rob Sanderson称：“前景真的令人失望”。

　　杨致远计划继续加强对雅虎主页MyYahoo服电、电邮和移动服务。他还计划改善搜索业务，创新技术，为行销商提供更好的机会在雅虎网站购买搜索和显示广告。杨对分析师称：“这种转型需要时间，我们正在加大投资力度。加大投资是目前唯一科学的决策。”

　　而投资者对杨也感到失望，自其去年7月接替塞梅尔以来，并没有进行大规模的裁员。有媒体分析，雅虎应至少裁员2500人，裁员意味着第一财季要支出2500万美元，但裁员却能为公司一年节省1亿美元的费用。

　　杨指出，裁员将在2月中旬进行，不会普遍进行，而是有选择性地对那些效益不好的领域进行裁员。雅虎高管指出，规模裁员可能将在欧洲进行。同时，雅虎已淡化或是关闭音乐订阅要、图像以及雅虎360等社交服务。

　　分析师希望，雅虎的决定能给业界提供参考，是否经济衰退会影响在线广告业务。这种担忧会令雅虎和谷歌等企业减少广告预算。有分析师也担心，受经济影响消费者也会减少开支，这意味着雅虎和谷歌的收入会减少。Stanford的分析师Clayton Moran称：“受广告推动的媒体会进入衰退，因此在线广告最终会出现下降。”

　　而另外一些分析师则认为，在线广告不会受经济衰退的影响。比如，英特尔希望今年在线预算达到50%，而两年前只有15%，这是因为网络会帮助英特尔更好地接触想购买英特尔芯片的用户。

　　雅虎高管称，在金融、旅行和零售等市场显示广告还比较薄弱。总裁苏。德克尔暗示，这可能是受经济衰退的影响。但是，她表示这方面的不足会由其它领域的增长得到弥补。杨指出，去年下半年，显示广告得到加强，收入增长了20%.

　　雅虎称，一年前搜索广告增长了30%.更为重要的是，每个搜索查询的收入增长了20%.得益于雅虎巴拿马计划，搜索广告业务显著改善。但是，雅虎与谷歌有搜索广告方面的差距仍在进一步扩大。

　　由于雅虎没有吸引更多的搜索用户，广告商对加大搜索广告投资持观望态度。数码行销企业Didit的主席凯文。李指出：“我们会给雅虎尽可能多的投资，但如果雅虎没有流量，我们就不会扩大投资。”

　　实际上，在与谷歌的较量中，雅虎在搜索市场不断失分。据尼尔森在线统计数据显示，去年12月，雅虎的搜索份额为17.7%，而谷歌为56.3%.市场行销商对此十分清楚，这也是他们不愿意加大对雅虎搜索业务投资的原因。搜索行销企业Efficient Frontier指出，与一年前相比，用于雅虎搜索广告方面的投入在第四财季下降了3.8%.而相反，谷歌的搜索广告投资则由一年前的70.5%增长到了76.6%，谷歌仍是这个市场的主要发动机。

　　在其它业务市场，雅虎也面临挑战。雅虎与AT&T的合作，要求雅虎宽带订户每月交费，同在，雅虎从AT&T网站销售的广告中只能获得一小部分收入。尽管今年雅虎能从AT&T获得一次性的费用3至4亿美元，而新的合作协议将减少雅虎预期的收入。

　　杨致远表示，要继续加强对一些项目的投资，雅虎希望能在新型服务市场跟上谷歌、MySpace和Facebook等的步伐。在杨致远出任CEO时，他承诺要在100天内推出新的战略，而近200天过去了，投资者相信，杨需要进一步加快步伐。