访谈录:阿里妈妈

【艾瑞网消息】雅虎成为第一家与第三方合作防止点击欺诈的搜索引擎。它与点击审计公司Click Forensics展开合作，以帮助广告主更好的理解点击数据。广告主如果想确认低质量的流量，可以通过Click Forensics 与雅虎分享敏感帐户信息，比如点击数据等。这一举措使得雅虎对于广告主来说，比其它搜索引擎（如Google等）更多一分价值。

　　点击欺诈率始终在上升。根据一份来自Click Forensics 的报告：在07年四季度点击欺诈率为16.6% ，而06年四季度这一数字为14.2%.而内容定向广告网络比如GoogleAdsense 和雅虎发布商网络则有28.3%的点击欺诈率，而去年同期的这一比例为19.2%.Click Forensics认为搜索引擎们低估或忽略了在搜索页和内容网络上的点击欺诈。

　　对于Click Forensics的数据，两大搜索引擎Google和雅虎的反映不同。

　　Google辩称， Click Forensics 只能获得Google大约1%的点击数据。数据量小到不足以做出科学的分析。对于防止点击欺诈，Google方面的做法是赠送广告主10%的点击。他们认为实际的点击欺诈比率是低于10%的。

　　雅虎决定采取更温和的策略。承认在搜索页和内容网络上的点击欺诈率在12%到15%.但是要低于Click Forensics的估计。雅虎方面的代表人Reggie Davis说：“我们不会挥舞大棒对Click Forensics 进行攻击。说人家是错的。我们欢迎与任何人合作。只要能给我们带来价值，帮助我们和我们的广告主有更好的投资回报。”

　　与Google一样，雅虎一直小心地避免与广告主直接分享数据。相关人员对此的解释是：“如果我们披露了所有的数据，人们会看到我们的系统是如何工作的，这会给广告主带来更多的坏流量。”

　　而广告主也很犹豫到底要不要与Google和雅虎分享更多的流量数据。他们害怕触及用户隐私策略。还担心Google 和雅虎！ 可能提高广告费或者应用这些数据对内容做调整以提高与他人的竞争力。

　　而现在，Click Forensics 可以作为双方的中介。雅虎会分享更多的流量数据，以从Click Forensics那里交换其广告合作伙伴的信息。Click Forensics 的CEO Tom Cuthbert说：“双方都需要确认广告主的付出的是物有所值。”

　　这一举措使雅虎在搜索引擎中非常出位。其它的搜索引擎对于Click  Forensics的指责一向是嗤之以鼻。Google方面仍然坚持Click Forensics的数据是不准确的，并借用一位博客作者的话：“这好比在医院里进行健康调查，其结果是全国所有的人都有病。”

　　Forensics总裁认为，在讨论点击欺诈问题的规模时，雅虎比其它厂商更诚实。之前，在2007年8月14日雅虎曾发布了一个流量质量中心，对在线营销者进行广告点击欺诈教育。